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饭圈文化是怎么侵入体育圈的

8月6日晚上,北京市大兴公安分局发布信息:接群众举报,在巴黎奥运会乒乓球女单决赛后,有网民在微博平台发表诋毁运动员和教练员信息。对此,警方迅速开展调查,将犯罪嫌疑人贺某某(女,29岁)抓获。

饭圈文化是怎么侵入体育圈的

据网友反映,贺某某在赛后捏造“黄谣”,诋毁决赛中获胜的陈梦。

很显然,贺某某就是所谓的“饭圈”一员。

8月3日,陈梦与孙颖莎在奥运乒乓女单决赛中会师。

从直播的现场情况来看,看台上有大量粉丝举着“孙颖莎加油”的横幅和道具,为孙颖莎疯狂应援,时有歇斯底里的喊叫声。最让电视机前的中国观众错愕的是,陈梦失误时竟有人叫好,得分时竟有人喝倒彩。

更疯狂的场景发生在赛中和赛后的社交媒体上,出现了大批攻击运动员和教练组成员的侮辱性言论。8月4日,微博官方对300余个违规账号视程度予以阶段性禁言甚至永久禁言处置。

一时间,举国舆论哗然,很多国人第一次知道了“饭圈”这个词,深深震惊于饭圈文化的疯魔无度。

让很多人都在困惑不解的是,起源于娱乐圈的饭圈文化,是何时侵入体育尤其是国乒的,是何时“如决江河,沛然莫之能御”的?

今日看似众星捧月的孙颖莎,也曾经是饭圈文化的受害者。

2021年5月,中国乒乓球协会公布了东京奥运会的参赛运动员名单,决定由孙颖莎和陈梦参加女子单打。对于没有选择刘诗雯而选择了孙颖莎的决定,惹怒了刘诗雯某些极端的粉丝。

在孙颖莎的微博下,他们用饭圈惯用的那一套拉踩行为对她进行攻击,留下许多不堪入目的评论。

更夸张的是,这些饭圈粉丝开始无差别攻击,连推荐孙颖莎参赛的张怡宁也受到波及。

巴黎奥运会新科乒乓球男单冠军樊振东,可能是最早的“人间清醒”者。

2021年9月13日,国乒队从广州出发前往西安参加全运会,大批粉丝云集机场,对着运动员近距离怼脸狂拍。当天,感到不适的樊振东通过球迷会的微博发声:

赛场之外我是普通人,跟每个普通人一样需要私人空间。

樊振东此时还说得比较客气,没有直接点名饭圈。

一个多月后,也就是2021年10月17日,樊振东专门针对饭圈发表长文,希望球迷只关注赛场,网上发言要符合公序良俗:

一些‘饭圈’化的表达方式并不适合咱们这里,请大家只关注赛场,这是我作为运动员的心声。

2022年大年初一,樊振东在给网友拜年时,再度炮轰饭圈:

无论线上线下,再次请求球迷们,不以为我好之名说不该说的话做不该做的事,跟我一起共同抵制任何形式的饭圈化言行。

樊振东苦口婆心地发声时,国乒的饭圈化已有积重难返之势。

最近,实在看不下去的邓亚萍针对饭圈文化发声:“只讲喜欢谁,不用攻击谁!”

但饭圈文化的“精髓”从来不仅仅在于“喜欢谁”,更在于“攻击谁”。

甚至可以说,没有攻击和拉踩,就没有饭圈。

2016年8月12日上午,里约奥运会男子乒乓球单打决赛。张继科以0-4负于马龙,获得亚军。

张继科的粉丝怒了,果断开撕。

从谁的技术好,谁得了大满贯,甚至谁更帅,谁更有人气,谁又有亲和力……各个维度上,都要撕上一轮。

张继科粉丝甚至翻出一篇论文,来论证马龙偷师张继科的技术。

这场动辄几十万上百万转发评论的争论,在中国体育史上,可谓盛况空前,史称“果蝶大战”。

所谓“果蝶大战”,“果姐”是指乒乓球运动员马龙的粉丝群体“火龙果”,“蝶姐”则是张继科的粉丝群体“蝴蝶”。

当时有人评论称,这让人想起了上世纪八十年代谭咏麟与张国荣的香港歌坛争霸。

也因此,2016年,可以称为中国乒坛饭圈元年。

与反感饭圈的樊振东相比,张继科对饭圈文化或是有些乐在其中的。

毕竟,正是在饭圈的加持下,凭借着大批死忠粉,张继科才有了打入娱乐圈的底气和巨大的商业价值。张继科全盛时期,曾先后代言十多个知名海内外品牌,并参与录制了20多档综艺节目。

张继科曾经感慨地说过:“以前去比赛,只有几十个人看我,到了2016年后,哇,真像开演唱会一样。”

“果蝶大战”最终消逝于2023年4月。

2023年3月底,“张继科事件”爆发,知名财经记者李微敖先是发帖爆料,后又公布了带有张继科签名的欠条,指控其欠下巨额赌债,并将他人隐私视频泄露给债主。事件震惊全国,加之当事人自带的巨大流量,引起一场全民吃瓜的狂欢。最终,在蝶姐们“全网都在绞杀一个曾为国而战的英雄”的哀鸣中,张继科的公共形象全面土崩瓦解。

张继科喜欢用“蝴蝶牌”乒乓球拍,与厂商长期合作绑定,因此粉丝们也就自称“蝴蝶”。2023年4月5日,蝴蝶乒乓球拍宣布删除张继科肖像及联名产品信息。

此后很长一段时间,张继科从公众视野中消失,直到最近才重新出现在社交媒体上,而“果蝶大战”已成往事。

2017年6月,中国乒乓球公开赛(成都)第一天比赛,张继科球迷举着标语牌。

早在2021年,《中国青年报》官方微信公众号就转发过一篇文章:《别让这届运动员,被饭圈毁了》。

但体育饭圈文化的形成,可能要从“那个不懂球的胖子”刘国梁说起。

2016年里约奥运会,一位网友在社交媒体上留言提问:“中国队后面那个不懂球的胖子是官员吗?看样子全场就他不懂球……”

刘国梁就这么在不期然间,成为了“不懂球的胖子”。

这个梗迅速火爆全网。刘国梁坦然接受了这一称号,在微博上自称“那个不懂球的胖子”,一下就吸引了几十万的粉丝。

由此,刘国梁与国乒第一次见识到了社交媒体无远弗届的威力,决意以“个人IP”入手,全面提升国乒的影响力与商业价值。

国乒真正掌握了流量密码,通过“张继科醒醒”与“许昕示爱”等事件,在奥运比赛周的国乒相关话题阅读量,达到了史无前例的3.1亿。

今后,谁还敢说国乒没有流量?

这也以另外一个维度证明了,2016年作为国乒饭圈元年的“权威性”。

当时我印象最深的一个段子是,借助日媒的报道,国乒又推出了两大IP:“帝国破坏龙”马龙与“帝国绝凶虎”张继科。

再加上“大蟒” 许昕,国乒集齐了“龙虎蟒”的经典IP;此后,国乒又有意识地推出了养猪人陈玘、小胖樊振东、小枣刘诗雯、大宝贝丁宁等个人IP。

当然,“不懂球的胖子”才是最早也是最出名的IP。

2017年,国乒以挟个人IP矩阵之威势,将当届世锦赛的队内直通选拔赛用商业包装的方式推向市场,并命名为“地表最强12人赛”,迅速激起了市场的强烈追捧。

至此,国乒不仅有了成绩,还有了赞助、综艺与代言。

但凡事皆有代价。

饭圈就是国乒市场化的反噬。

既然要打造个人IP,流量化导向乃至吸引粉丝都是题中应有之义。

从刘国梁,到张继科、马龙,无论他们的个人意志如何,他们不可避免地成为了“流量偶像”,不可避免地有了各自的饭圈。

当时有一个很流行的梗叫“文体两开花”,娱乐圈的饭圈文化也就自然平滑地转移到了体育圈。

一开始,人们尚未觉察到饭圈的问题,甚至将其视作商业化的流量终极密码;再后来,就是骑虎难下瞻前顾后。

直到2024年年初,国乒才正式与饭圈划清界限。

2022年2月2日,在海南随队督导封闭集训的中国乒协主席刘国梁放下狠话:要求大家思想一致,自觉抵制“饭圈文化”。

4月,国乒领队何潇在一个座谈会上,再次重申国乒坚决抵制饭圈文化的决心。

一切为时已晚。在8月3日的奥运女单决赛中,饭圈对着陈梦、国乒、全国观众亮出了磨砺经年的獠牙。

(作者系作家,著有《弃长安》《入关》等)

作者:张明扬

图片来源:视觉中国

图片编辑:张旭

值班编辑:万小军

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