丽福健的营销伎俩着实套路了不少老年人。
▲10月16日的誓师大会上，丽福健公司总经理吕万亮要求门店保证每天有200位顾客到店体验。新京报记者 程亚龙 摄
文 | 迟道华
1.3万元的“神器”，能治愈糖尿病、渐冻症？近日，新京报揭露保健会所丽福健“治病救人”骗局的报道，引发舆论关注。
据报道，一款售价1.3万元的“神器”，在丽福健从业人员的宣传中，不仅可治高血压、冠心病、腰腿疼，甚至连正规大医院都难治愈的渐冻症等疑难杂症都治得了。从报道中，我们可以看到，丽福健骗老年人的把戏实在是“玩儿得转”。
比如，拉人到店体验“治病”是累积“福报”；锻炼器是航天员专用品；丽福健的创始人、总经理吕万亮研发第一台锻炼器是为了救母；每天“洗脑式”宣讲治病案例，再加上“一年只卖3次货”的销售策略，让一家本是卖器械赚钱的公司，却有了悬壶济世、普度众生的“高大上”形象。
而事实上，据报道，所谓“包治百病”的锻炼器，既非保健产品，也不属于医疗器械，只是一般性电子产品。也就是说，丽福健卖给老人的1.3万元的“神器”，压根就不治病，连保健都够不上。
然而，就这么一件电子产品，却被丽福健打出“孝子仪”的名号，靠着“拉人开店”的模式和频繁的会销，自2013年成立以来，在全国已有2000多家门店。可以想见，这会导致多少老人上当受骗，而这其中，又有多少人因为迷信“神器”而耽误了疾病治疗。
可以说，随着丽福健门店规模扩张的，是其行骗范围在全国的疯狂扩散，伴着年入百万经销商群体扩围的，是榨取的无数老年人的信任和钱财。
老年人有多信？在报道中，我们可以看到，平时节俭的母亲花13000元买“神器”，有老年人卖掉刚收割的玉米，交钱购买。甚至有网友求助，“有谁能扒一扒丽福健，我快被我妈逼疯了”。类似案例，足见丽福健的营销伎俩，着实套路了不少老年人。
老年人信任，当然不是因为产品疗效好。这其中更多地反映了这一群体对自身健康的关注和渴求。人到老年，身体机能衰退，对疾病的抵抗力下降，不少老年人还有基础疾病，需常年依靠药物治疗，其对“神器”“神药”的心理需求更为强烈，加之自身防骗意识差，往往成为无良商家“收割”的对象。这也是此前屡屡爆出的“老年人保健品”骗局的重要因素。
按理说，产品买回家，没啥疗效，骗局自会被揭穿。但丽福健的疯狂扩张表明，在谎言的不断重复之下，自身维权能力本就弱些的老年人，并没有太多话语权。更重要的是，丽福健将自身的商业行为包裹在行善积德等孝善文化的外衣下，让老人即便没有实现“大病可愈”，也多会反思自身问题，很少能够质疑“神器”，更难将矛头指向丽福健。
企业利用传统文化包装自身形象，本没有问题，但以此为幌子骗人害人，就是赤裸裸的作恶了。对此，市场监管部门自然不会轻易放过。
梳理公开资料发现，自2015年以来，至少有20余家丽福健门店因虚假宣传，被当地市场监督管理部门处罚，多起案件被明确列为“打击整治养老诈骗的典型案例”，并处以高额罚款。
然而，个案的治理并没有止住丽福健的扩张步伐。从调查报道中可知，丽福健整个虚假宣传、套路营销策略是系统化、成体系的，并非某个门店的操作。对此，监管必须拿出硬手段、切实管用的针对性硬措施。而依法严厉打击这类医疗保健骗局，也是规范我国老年消费市场的必要之举。
无论如何，别再坑骗老年人了！尤其在医疗保健领域，让针对老年人的生意，少些坑老、骗老的消费陷阱，多些适老、护老的善意，事关亿万老年人及其家庭幸福生活，值得全社会为此努力。
来源：新京报评论