双十一临近，各大平台、头部主播之间可谓是“混战”不断，前有京东采销人员朋友圈喊话李佳琦、李佳琦被指“要求品牌二选一”事件，后有打假人王海称李佳琦、小杨哥卖假和田玉。
这两天，网红小杨哥徒弟“红绿灯的黄”又因低俗带货上了热搜。此外，大主播辛巴也发声了，称李佳琦成平台竞争的牺牲品。
“商场如战场”，这场没有硝烟的战争中，谁是赢家？
小杨哥徒弟带货被指低俗
YSL客服回应
近日，网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”在直播间带货圣罗兰的气垫引争议。镜头前，女主播披头散发，表情狰狞，手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。
不少网友质疑太过低俗，“品牌形象不要了吗？”直播截图中，一名女性主播摆出一字马的造型，身后的牌子写着：“视觉效果，请勿模仿。”有网友认为，这种带货方式不尊重女性、过于低俗。
10月27日，圣罗兰官方客服工作人员回应，称会关注此事，并反映给相关部门，对情况进行核实了解，“会有专员来跟进的。”
对此，“红绿灯的黄”评论区道歉称，“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起。”
另据某妈妈平台显示，近30天，“红绿灯的黄”共计直播23场，场均销售额为250w~500w，近30日销售额超5000万。
此外，某查查APP显示，2021年，中山一灯饰公司曾申请注册“红绿灯的黄”商标，但目前该商标为无效状态，今年8月，自然人黄某某申请注册服装鞋帽分类下的“红绿灯的黄”商标，当前商标状态为注册申请中。
辛巴称李佳琦成平台竞争的牺牲品
在10月25日辛巴直播时，有网友问到怎么看待李佳琦事件，辛巴称没有李佳琦依然拿不来这个货，依然拿不到这个价格，这就是事情的本质的真相而已，双十一了，大家把李佳琦当成了几个平台直接竞争的牺牲品而已，这就是真相。
今年双十一混战，各家数据如何？
李佳琦双十一首日销售额同比减半
仍是疯狂小杨哥的近百倍
在各种风波中，李佳琦的直播间依然正常开播，值得注意的是，今年双十一首日其直播间销售额约为95亿元，较去年同比缩水了一半，甚至低于2021年。
据媒体报道，预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等，当场直播的观看数为1000万+。根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，本场直播的GMV（商品交易总额）约为95亿元，相比去年同期，缩水一半。
南都大数据研究院回顾了以往两年李佳琦直播间双十一预售首日的销量。数据显示，2022年双十一首日，李佳琦直播间的GMV（商品交易总额）销售额约215亿元；2021年双十一预售首日，这一数据是106亿元。今年的GMV销售额是三年里最低的。
“疯狂的小杨哥”也是今年大热的抖音电商头部主播之一，根据新抖平台数据显示，“疯狂的小杨哥”在10月24日“#双十一美妆节”主题的三场直播中，总计GMV销售额达8500万-1.5亿元。
其他电商平台的头部主播，今年双十一也表现突出。快手头部主播辛选集团首秀数据惊艳，据官方披露，10月21日仅辛巴带货的一款“真皮床”支付金额就超过了10亿元；第三方数据显示，21日当天，辛巴直播GMV超过34亿元；截至25日，辛选集团直播的GMV已超过50亿。在小红书平台，章小蕙挑起大梁，10月15日在平台上开启的第二次带货直播单场销售额超过1亿元，较5月的直播首秀销售额翻倍，成为小红书上首位直播破亿元的主播。
与各平台当家大主播相比，李佳琦直播间的首秀GMV依然一骑绝尘，是辛选集团首日销量的2.8倍，与章小蕙、疯狂的小杨哥相比，则是近百倍。
平台、大网红打架
用户能薅到羊毛吗？
对于这场刚刚开始就硝烟弥漫的各平台主播的双十一大战，有网友表示乐见其成，“谁便宜买谁的”、“有竞争才有优惠”。但也有人表示“只是被薅多少的问题”，对此你怎么看？
乐见其成派的观点：
@泡芙奶香 ：大家可要抓住这次机会赶紧来薅羊毛了哦
不能错过了
@梦醒逍遥风中醉：你们尽管打
我们看力度
@PlanA-K：商战虽然是肮脏的，但是他们两个互相卷捡漏的也是顾客
@xixi超：赶紧打起来，我等着底价！
认为消费者讨不到好处的网友表示：
@落落女神降临：被薅羊毛的只可能是顾客，商家怎么可能不赚钱，就是赚的多赚的少罢了
@爱说啥说啥pp：你确定你不是羊毛本身？而是在薅羊毛？
还有人认为这些是营销手段罢了。
@谢楼塞：变相营销罢了
@STFNT：有没可能，这是剧本的一部分？
@谁都没有花花可爱：互相炒热度，今年11预期太惨淡
更有部分网友直接表示“不买”！
@我没说你呀 ：没钱
不想买，省省还能用
新闻多看点
媒体盘点“直播四大天王”
到底谁是赢家？
据36氪官方微博梳理，几大头部主播近期“战果”如下，你觉得谁是赢家？
李佳琦：双十一首日场观突破千万，花西子销售额近1500万
今年李佳琦直播间于10月24日上午11:11开播，直播间累计上架了400个商品链接，其中多数为美妆产品，其中包含花西子品牌，在79元眉笔争议之后，李佳琦直播间时隔43天首次带货花西子。据统计，花西子在李佳琦直播间销售额预计能达到1457万元。
罗永浩：带货2000万邮轮行，创最高单品价格记录
已经退出“交个朋友”管理层的罗永浩，一边忙着AR创业，一边停不下为“交个朋友”游走于不同平台之间。今年24日最贵单品的记录被打破，“整包大型邮轮爱达·魔都号5天4晚”的链接出现在他的直播间，售价为2000万元，截至发稿前，这款需要付18万订金的商品已经卖出了1份。
辛巴：首日GMV超 34亿元
同样曾扬言减少直播的还有“快手一哥”辛巴，虽然嘴上说着“退网”，但到了各个大促节点，他依然铆足了力气。辛巴在10月21日“抢跑”，开启爆品清单大促直播，首战的一款慕思真皮床单品销售额超过10亿元。辛巴的下一场直播定于10月28日，截至发稿前，已经有超过73万人预约。
疯狂小杨哥：广纳贤才，矩阵不断壮大
“疯狂小杨哥”在双十一和旗下主播“七老板”开启美妆节直播。小杨哥曾在直播中提到，“七老板”在护肤行业有十几年的经验，一个月带货几十万元，如今她的粉丝超过500万，9月带货销售破亿元。已经签约了多位达人的“疯狂小杨哥”，近期又将粉丝量超1800万的“李炮儿”收入麾下，并让其担任三只羊沈阳分公司的董事长。
本文为杭州交通918综合整理
资料来源：九派新闻、南方都市报-南都大数据研究院、@36氪、网友评论等