据腾讯新闻消息，据了解此次与瑞幸、德芙联名，茅台向后两者销售的是1L装的飞天茅台酒，价格为3799元的官方指导价。此外，茅台还将抽取相关产品一半的利润，但不承担其他营销宣传费用。“相当于每500ml多了1000元的利润，按每吨2124瓶（500ml/瓶）计算，8吨茅台酒可以带来的额外利润不到2000万元。”韩栋为此算了一笔账，“即使加上瑞幸的利润分成，对贵州茅台的影响也不大。”
茅台开始把茅台酒“一滴一滴”地卖给年轻人了。但据腾讯新闻报道，在茅台内部，对年轻化产生了分歧，一位接近茅台的人士坦言：“担心品牌过度使用的问题。”
9月4日，贵州茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线。尽管当然贵州茅台出现了小幅上涨，但截至10月9日收盘，“酱香拿铁”推出后的一个月后（20个交易日），贵州茅台股价却累计下跌了4%。
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