陷入舆论风波后,“小英一家”账号2天掉粉近10万。
9月18日,小英被曝疑似将两个女孩送人,相关话题冲上热搜。村干部表示,杨早英(小英)家此前曾是建档立卡贫困户,家里有两个孩子,对于网上的说法,他们也在核实。
9月20日,小英发布视频,配文“想说点但是不知道说点啥,我顺其自然吧”,似是回应风波。
回看“小英一家”账号,可以看到,在2年的时间里,小英一点点将账号做到500多万粉丝,她一年的直播场次有200多场,带货销售额高达上千万元。
【1】出圈:“么噶”“小英家的牛”
今年上半年,“小英一家”账号在社交平台火了,“么噶”“小英家的牛”“祝你嫁给上拉如”等梗频频出圈。
小英本名杨早英,云南寻甸县人。账号首页介绍小英“96年两个孩子,没有公婆,没有文化,在家种地养养牛”。据新民周刊报道,小英花68块钱学习剪辑,抓住了机会成了网红。
账号记录了小英在云南农村的生活。视频中小英大多戴着头巾,常年干活皮肤晒得比较黑,手也很粗糙,形象符合大众认知里的农村妇女。
“小英一家”的第一个视频 图/视频截图
小英每天有干不完的活儿。视频里,割草是她经常做的事情之一,她每天都要割草回来喂牛,然后就是收玉米、做饭、做家务、照顾孩子、照顾老公上拉如。
小英很勤快,但她似乎不那么聪明,所以家里还是过得乱七八糟。屋子永远收拾不干净、衣服虽然整洁但搭配一言难尽、养的牛饿得皮包骨。小英也经常出现一些让人啼笑皆非的“神操作”,比如发霉的豆腐洗一洗就吃了,喝了米酒干活的时候屡屡醉翻在田里。
小英家的苦难,在这个社交平台展现“美好”的大环境下,似一道晴天霹雳,吸引了许多人的目光。随着关注的人越来越多,与小英相关的多个“梗”频频出圈。
小英很喜欢用“么噶”一词作为视频开头,久而久之,大家也学起了这句口头禅。而就在大家以为这是一句云南方言的时候,小英解释,“么噶”是“oh my god”的意思,她只简要喊了其中两个音,让大众感到震惊,开玩笑称被“背刺”了。
而小英养的牛,饿得只剩骨架,被网友戏称“吃又吃不饱,饿又饿不死”,用来调侃自己遭遇的一些苦难时刻。
孩子手上的淤青被小英当成黑泥使劲搓洗,疼得孩子龇牙咧嘴不断安慰自己“没事哒没事哒”。魔性的“没事哒没事哒”一度成为火爆全网的配乐。
【2】逆袭:粉丝破500万
对很多人而言,看小英的视频和直播更多的是茶余饭后解解闷,大众越来越多的关注,也给小英带来了很大的变化。
查看小英近一年的粉丝量可知,她的粉丝在今年迎来了极大突破。
2023年9月份,小英账号的粉丝数不过50万出头,粉丝每天都稳定增长几千人。到了年底,她的粉丝顺利破百万。而后,粉丝还是保持日增几千的速率,直到2024年3月份,她的粉丝日增加突破10000名,最高时一天涨粉7万多人。8月初,她的粉丝突破500万,最高峰时粉丝量高达596万。
迅速的粉丝增长量和庞大的粉丝群体,让小英一跃成为乡村赛道新顶流。与此同时,小英的直播带货也做得风生水起。
第三方平台数据显示,近一年来,小英直播200多场,上架商品80多种,场均销售额在10万元至25万元之间,总销售额超过1000万元。
2024年9月初,小英带着孩子来到上海,参加电商作者盛典。在典礼上,她穿着民族服饰,抱着孩子走在红毯上,自信大方,和早前那个灰头土脸的小英判若两人。
许多陪伴着小英的粉丝为小英感到高兴,称赞并祝贺她“走出大山”“花两年时间实现逆袭”。
【3】争议:“真惨”还是“卖惨”?
随着走红,小英“卖惨”“造假”的争议也一直存在。不少人质疑她故意制造苦难,视频呈现的内容是“有剧本的”,背后“有团队”。
小英没正面回应过这些问题。不可否认,视频里的小英每天有干不完的活儿,而她干活麻利,这些肯定不是假的。但从她的视频中,似乎也能看到一些不同。
“小英一家”账号目前更新了688个视频,现存最早的视频发布于2022年10月19日。在最初的几个视频中,上拉如是干活的,他割草的镜头出现过几次。小英在旁白中也多次提到上拉如去帮别人家干活。
但后来,视频开始更多的呈现上拉如的负面形象,比如上拉如睡到12点还没起床,等小英回去做饭吃,再比如上拉如故意没干好活,把活儿推给小英,以及视频越来越多去呈现上拉如干活时的不耐烦。上拉如渐渐变成了大家熟知的“好吃懒做”的印象。
曾有网友翻出上拉如早前在直播中的言论,称小英在家不干活,都是自己去做,而他和孩子小宝在小英的账号下扮演的是“坏人”角色。
也有网友提出,干不完的农活、无力改变的生活、等人伺候的老公等因素,是“苦瓜大队”的惯用人设,并断定“小英并不傻,她和上拉如一样精明着呢”。
【4】名下四家企业
9月18日,小英被曝疑将两个女孩送人,相关话题冲上热搜。
九派新闻注意到,事情发生后,网友持不同意见,一种声音质疑“卖惨剧本”“非法弃养”,也有声音认为“靠短视频把生活过好没有错”“这是她的个人隐私”。
据澎湃新闻,9月20日上午,村干部表示,杨早英家此前曾是建档立卡贫困户,家里有两个孩子,对于网上的说法,他们也在核实。此外,寻甸县民政局工作人员称,已关注到网上的声音,正在调查核实。
九派新闻试图联系“小英一家”本人了解核实情况,截至发稿未获回应。
除了这个风波,小英“塌房”的消息很快也传了出来,起因是网友发现小英名下有多家公司,“悲惨”的小英不再“惨”。
天眼查App显示,小英名下共关联4家企业,其中寻甸县小英一家土特产店、昆明甄宏文化有限公司为存续状态。昆明甄宏文化有限公司成立于今年5月,法定代表人、执行董事、经理均为杨早英,注册资本5万人民币,经营范围包括食品互联网销售、互联网直播技术服务、文化娱乐经纪人服务等,由杨早英全资持股。此外,寻甸县小英一家土特产店则成立于去年9月,为个体工商户,经营者为杨早英,经营范围包括食品销售、食品互联网销售等。
值得一提的是,“小英一家”已被申请注册为商标,申请人为自然人赵某,国际分类涉及健身器材、教育娱乐、方便食品等,当前部分商标申请已被驳回。赵某还申请注册了多枚“上拉如”商标,国际分类涉及广告销售、教育娱乐等,当前商标状态均为已注册。
九派新闻注意到,自陷入舆论风波以来,小英快速掉粉。9月18日掉粉6.3万,9月19日掉粉3万,两天掉粉近10万。
9月20日,小英发布视频,配文“想说点但是不知道说点啥,我顺其自然吧”,似是回应风波。
九派新闻记者 温艳丽
编辑 肖洁
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【来源:九派新闻】