搜狐娱乐专稿(林真心/文)巴黎奥运会，巨型流量池。
刘诗诗巴黎行狂揽30+热搜、贾玲和国际奥委会主席巴赫互秀肌肉、周雨彤及花少团晒现场观赛照……明星与奥运相关的热搜层出不穷。
那么，在内娱以四年一次频率回归的“奥运营销”，背后到底有多少学问?
打卡奥运会
文体不分家，明星与运动赛事一直以来也有着千丝万缕的联系。
文体明星同台、艺人受邀观赛，都是常事。包括今年巴黎奥运会受邀参加开幕式的贾玲，以官方合作品牌大使身份亮相赛场的刘诗诗，也是出于工作需要才产生的联系。
只不过，今年的这种“联系”过于张扬。
刘诗诗现身赛场的穿搭、配饰、证件照、巴黎游的行程、和运动员以及其他明星的同框，桩桩件件都被做成词条，轮番登上热搜榜。据网友不完全统计，刘诗诗本人微博近30天内的46个热搜中，三十多条都与奥运行程相关。
紧张的奥运赛程之外，刘诗诗的奥运相关热搜以“伴生模式”存在——双方本没有直接的联系，只依赖于后者而共存在同一时空。
显然，大众对艺人单方面维系的“伴生模式”并不买账。
当《花儿与少年6》的嘉宾们带着节目相关词条，晒出奥运会现场的自拍后，评论区的网友并不买账。
周雨彤的相关讨论更是重灾区。
在体操男子个人全能赛事结束之后，周雨彤发布了一条含有多张自拍，以及运动员失落表情的九宫格微博。周雨彤的自拍笑容灿烂，与运动员遗憾落寞的神态形成了鲜明的对比。
该微博发出后立刻遭到了大批网友的吐槽。随后，周雨彤删除相关内容。
接二连三的争议之下，互联网上高频出现“蹭奥运营销”这个词。
概括来说，网友口中所谓令人反感的“蹭奥运营销”，主要指的是明星单方面打卡巴黎奥运会，将名字与奥运会关联起来，从而提升自身曝光度的行为。
至于黄晓明发文恭喜表妹陈梦夺冠的行为，只在部分人眼中被归为“蹭奥运营销”，更多的网友认为这是在关注体育赛事的同时为亲人庆祝。
“关键有些艺人根本不是很了解，随心所欲地发了一些图和评价，就容易被审判。”艺人宣传小吴说。
难共情
“今年太难了。”艺人宣传范范说。
这个“难”，可以有多种解读。
一方面，本届巴黎奥运会上，中国运动员的表现受到高度关注，乒乓、体操的相关比赛都在国内社交平台引发了极高的讨论。
由于种种因素，中国运动员们比得艰难，观众们也因此看得揪心。
不明情况的艺人们在此时发表观点，极易引爆大众情绪，比如苏醒关于乒乓球混双是“毫无悬念的比赛”的言论。
“先不说今年混双赢得有多难，但凡平时多了解一下、多看几场比赛也不至于说出这样的话。男乒真的很不容易，竞技体育一直都不是毫无悬念的。”在网友小兰看来，这是不尊重运动员的努力。
另一方面，大众早已对明星祛魅，对赛场拼搏的运动员有更多好感和敬佩之情。
对于运动员而言，四年一次的奥运会是验收成果的重要时刻，也是在全体国民前亮相的好机会。
往年的重要体育赛事，互联网讨论也都聚焦于此。体育本身的精彩、运动员新星的诞生，都是大众津津乐道的话题。
“这个时间本来就是运动员的舞台，国民们也只有奥运会这段时间才会看他们的比赛，才会去参与奥运话题，就别抢了”，某网友总结道。
除此之外，也有人提出，普通人发布奥运相关内容，是分享荣誉，而明星已经享有很多特殊待遇，还要蹭奥运会的流量。
“现场观众都表情严肃地紧张观赛，明星们却为了配合节目宣传，摆拍欢乐场面，真是缺乏同理心”，某网友发文指责道。
总之，“蹭奥运营销”遭质疑的主要原因，是它所带来的，明星挤占奥运健儿的曝光来营销自己的观感。
更谨慎了
某社交平台明星板块负责人向搜狐娱乐透露，近期愿意发布内容的明星越来越少，他们的KPI也越来越重了：“别提了，一个都不愿意发!”
而艺人宣传们也都大方承认了这一点。
“感觉现在沾上边就会被骂，所以宁愿不发。感觉只有发那种‘金牌!’、‘ 冠军!’之类简短的话术，完全不带个人观点的，才安全。”艺宣范范说。
有了前车之鉴，艺人团队的态度更加谨慎。
小吴负责的艺人平时就比较关注体育运动，也参加过相关的综艺节目，但就“能否发奥运相关微博”这一点，团队内部还是产生了分歧。
“经纪那边觉得，平时有真的很爱某项运动的人设，给运动员加加油也完全ok。但是我们宣传都觉得随大流转发加油就行，太自主的就算了吧。”小吴说。
小吴也把风险告知了该艺人。“不是每个艺人都会把社交平台的内容提前交给工作人员审核，我们还好，我一般会提前告诉艺人可能会有怎样的风险和争议，如果TA坚持要发，那没办法，只能发。发吧，毕竟咱就是打工的。”
最后，发文一事不了了之，小吴也松了一口气。
“还好，就算出现负面评论了也是冷处理，奥运会过了大家很快就会遗忘的。”小吴说。
可见，蹭奥运营销的翻车，已经给内娱明星提了个醒。但由此产生的“明星就该彻底远离竞技体育”的观点，就又走入了另一个死胡同。
如果仔细探究不难发现，这一则小小的明星逸闻背后，是捆绑营销的滑铁卢。
长期以来，明星同框互动、捆绑其他艺人或项目的营销收效甚佳，艺人及团队也早已习惯这种模式。
此招虽好，可风险也大。
众所周知，明星饭圈之间摩擦不断，皆源于“蹭”、“捆绑”。
而从某种程度上来说，体育圈如今也拥有一批庞大的观众群体。
在艺宣Sara看来，体坛明星的这群观众可以被视作“顶流粉”一样的存在。所以，明星蹭奥运营销导致严重的口碑翻车，也就不难理解了。
近年来，大众审美升级，倒逼着艺人和文艺作品审美意识、表达意识的提高。
“说到底，大家不满，是因为有些明星爱秀还没作品。”艺宣Sara认为，如果艺人因为蹭奥运受到负面影响，最好的弥补方式就是“真正干一件值得大家认可的事情”，可以是表演上的进步，也可以是社会影响力的正向传达。
范范也同意这种观点：“明星的价值不应该只是青春、美丽，也可以吸引来更多，比如观众对独立人格的欣赏。”