618全网销售总额增速降至近3年最低

文 | 王涓婷 孟令稀

编辑 | 陈臣

今年“618”促销节落下帷幕，各平台均未公布今年官方销售额数据，但据星图数据统计，虽自2017年来“618”全网交易总额连续6年上涨，但增速自2021年来已连续3年放缓。

据界面数据不完全统计，京东、淘宝天猫、苏宁易购和拼多多均未公布各自“618”官方销售总额，仅表述为文字概述或部分销售情况。其中京东发布“增速超预期，再创新纪录”成绩单总结，淘宝天猫、苏宁易购和拼多多也分别对部分成交额和订单量等公布最新数据。

据星图数据统计，今年“618”全网商品交易总额达7987亿元，创近6年来新高，较去年多1028亿元，比2019年增长4806.25亿元；但增速已连续3年放缓，今年同比增长仅14.77%，增速降至近3年来最低点。

从销售情况看，今年各平台“618战绩”呈现新亮点。以京东为例，近五成中小商家“618”成交额增长超200%。据界面数据统计，自2019年起京东“618”销售总额持续上涨，2022年达到3793亿元；但整体增速有所下降，去年京东“618”销售额同比增长10.33%，降到自2018年来增速最低点。

从销售品类看，家用电器品类稳坐自2020年来销售额排名榜首，在今年“618战绩”中，京东到家家电品类销售额同比增长180%，苏宁易购家电品类中洗碗机和集成灶销售同比增长均在60%以上；此外美妆个护和手机通讯等品类多次位列排名前5。同时，洗护清洁和方便速食等品类在近年来“618”销售中的同比增速明显提升，该两大品类分别在2022年销售增速排名中位于前二。